(16.1.2015). Sheraton hat endlich ein Hotel in Berlin: Das Grand Hotel Esplanade hat sich zum 6. Januar 2015 der Starwood Hotels-Marke angeschlossen. Der Betreiber des Hotels, die Event-Hotelgruppe aus Köln, ist einen Franchise-Vertrag eingegangen.
Die Sheraton-Standards werden schrittweise eingeführt werden. Bis Mitte des Jahres soll es das Lobbykonzept in Zusammenarbeit mit Microsoft geben, die Club Lounge sowie das Gesundheits- und Fitnessprogramm der neuen Marke.
Die Immobilie gehört der US-Gesellschaft Host Hotels & Resorts. Sie hatte das Haus am Lützowufer erst im Herbst vergangenen Jahres vom US-Finanzinvestor Blackstone übernommen. Blackstone hatte das Esplanade 2006 gekauft.
2010 hatte die Arabella Hospitality Group, damals ein Joint Venture-Partner von Starwood Hotels, ein 464 Zimmer-Sheraton nördlich des Berliner Hauptbahnhofs angekündigt. Ein Jahr später platzte das Projekt aufgrund von Unstimmigkeiten mit dem Projektentwickler Chamartín Meermann Immobilien Berlin.