Rockville. Der Franchisegeber Choice Hotels International positioniert seine Marke optisch und inhaltlich neu. Eine gross angelegte Werbe-Kampagne präsentiert in den USA den frischen, persönlich und international geprägten Auftritt der Kette.
Die wesentlichen Bestandteile halten auch in Europa Einzug: das neue Logo sowie die neu gestaltete, technisch perfektionierte Website www.choicehotels.com. Das neue Logo ist in freundlichem Orange und Gelb gehalten, daneben steht der solide, steingraue Choice-Schriftzug. Die Marketingsparte der zweitgrössten Hotelkette der Welt, in Europa durch die Marken Quality, Comfort und Clarion bekannt, hat über ein Jahr lang daran gefeilt. Das Logo wirkt gut auf digitalen Bildschirmen und bleibt erkennbar, egal wie klein es ist.
Gleichzeitig lanciert Choice Hotels die neue Website. Die Internetpräsenz, und speziell ihre Buchungsfunktion, ist jetzt weltweit auf allen Endgeräten, vom PC über das Tablet bis hin zum Smartphone, nutzbar.
Choice Hotels International feiert 2015 sein 75jähriges Bestehen. Das Rebranding wird in den USA von Radio- und TV-Spots begleitet. Das neue "Look and Feel" soll nun nach und nach, etwa mit noch gezielteren Internet-Aktivitäten, auf alle Länder übertragen werden, in denen die Kette präsent ist. "Geht raus und trefft euch!" lautet das Motto der Kampagne. "Die Leute nutzen Facebook und Instagram", so Robert McDowell, Senior Vice President of Marketing and Distribution bei Choice, "und das ist toll. Aber es geht nichts über ein Treffen von Angesicht zu Angesicht." Dieser Meinung sind auch 85 Prozent der Befragten der von McCann international durchgeführten Studie "Why do you travel?" / kn