Augsburg. In seiner heutigen Ausgabe widmet sich das "hospitalityABC" dem Begriff "Megatrend". Es erklärt Christian Buer, Professor für Internationales Management und Tourismus-Management an der Hochschule Heilbronn und unser Spezialist für Hotelmanagement.
Der Begriff Megatrend entspringt dem Feld der Zukunftsforschung. Als Megatrend wird gemeinhin eine gesamtgesellschaftliche Entwicklung bezeichnet, die auch eine Relevanz für globale Entwicklungen hat. Informationen über Megatrends und die Identifikation solcher sind für die Selektion des zukünftigen Kurses im strategischen Sinne von essentieller Bedeutung.
So kann es deutlich zum Vorteil für Firmen gereichen, wenn die eigene Produktpalette an die zukünftigen Bedürfnisse des Kundenkreises angepasst werden kann. Im Kontext von zunehmend dynamisierten Veränderungsprozessen in Gesellschaft und Ökonomie ist genau dieses Vorhaben extrem kompliziert.