Paris. Kaum hatte Huazhu Steigenberger gekauft, kündigte Accor eine Partnerschaft mit dem chinesischen Vertriebsgiganten Alibaba an. Dabei hält Accor 10,8% an Huazhu, hinter denen der Ctrip-Gründer steht. Jetzt, vier Wochen später, verkauft 5% seiner Huazhu-Anteile. Ein Rückzug auf Raten?
Zufall kann das alles kaum sein. Gestern kündigte Accor an, etwa fünf seiner 10,8prozentigen Beteiligung an der chinesischen Huazhu Group Limited zu verkaufen – für 451 Millionen US-Dollar. Damit hält Accor weiterhin etwa 5% an Huazhu, ebenso bleibt Chairman und CEO Sébastien Bazin im Board der Gruppe. Für die Franzosen ist es offenbar ein guter Deal nach einer vergleichsweise kurzen Partnerschaft mit Huazhu: Seit Umsetzung der Partnerschaft im Januar 2016 sei der Wert von Accors ursprünglichem Investment in Huazhu um das 4,5fach gewachsen, heisst es in der Pressemitteilung von Accor.
Welche Strategie verfolgtSébastien Bazin in China?Foto: Accor
Seit Bekanntgabe der Partnerschaft im Jahr 2015 habe man gemeinsam die Eröffnung von 200 Economy- und Midscale-Hotels in China gefeiert, zumeist unter den Marken ibis, Novotel und Mercure. Weitere 250 Häuser befinden sich für die nächsten drei Jahre in der Pipeline.
Die Überkreuz-Beteiligung von Accor mit Huazhu bleibt damit bestehen; Huazhu hält unverändert noch 4,8% an dem französischen Unternehmen. Trotzdem sieht es nach einer Neuorientierung seitens Bazin aus. Drei Tage nach Bekanntwerden der Steigenberger-Übernahme durch Huazhu hatte Accor eine strategische Partnerschaft mit Alibaba angekündigt.
Ctrip oder Alibaba?
Beide möchten in den nächsten fünf Jahren eine Reihe von digitalen Anwendungen und Loyalty-Programmen entwickeln. Diese Ankündigung erfolgte während der China International Import Expo 2019, wo Accor Teil einer Delegation französischer Unternehmen war, die Präsident Emmanuel Macron bei einem Staatsbesuch in China begleitete. Alibaba zählt fast 700 Millionen Kunden. Über dessen Reisetochter Fliggy soll auch Accor mit seinem China-Programm "Haoke" vollen Zugang zu diesen Kunden bekommen.
Die Zusammenarbeit zwischen Alibaba und Accor knüpft an den Erfolg des 2016 gegründeten Accor-Flaggschiffs auf Fliggy an. Mehrere Jahre in Folge sammelte Accor während eines Alibaba Shopping Festivals hervorragende Rankings und Einnahmen unter internationalen Hotelgruppen. Von der neuenr strategischen Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen werden vor allem chinesische Reisende profitieren. / map