London. Franchising als Expansionsinstrument gewinnt in der europäischen Hotellerie an Popularität. In den letzten fünf Jahren haben die führenden Ketten ihren Anteil an Franchise-Objekten in ganz Europa deutlich gesteigert, veranschaulicht ein brandneuer Report mit vielen interessanten.
Während die Mehrheit der Hotels in Europa noch markenfrei ist, gibt es Belege dafür, dass es sich ändert. Die Markenzugehörigkeit in Europa wird derzeit auf 40% geschätzt, vor einem Jahrzehnt war sie noch näher an einem Drittel, heisst es in dem Report. In den USA agieren rund 70% der Hotels unter einer Marke, was seit fünf Jahren unverändert ist und darauf hindeutet, dass die Chancen für ein Marken-Wachstum in Europa, einschliesslich Franchise, signifikant sind.
Obwohl Franchising in Europa im Vergleich zu den USA immer noch weniger verbreitet ist, gewinnt das Betriebsmodell weiter an Popularität, da es den Eigentümern ein höheres Mass an Kontrolle ermöglicht und gleichzeitig den Marken die Möglichkeit bietet, ihre Präsenz schnell auszubauen, wobei sie von den lokalen Kenntnissen und Verbindungen des Eigentümers profitieren. "Franchising wird zu einem starken, oft bevorzugten Expansionsmittel für mittelständische Häuser", sagt Mitautor Stephen Collins, Senior Associate, HVS, über den neuen Bericht der globalen Hotelberatung. "Das Franchise-Modell ist jedoch nicht ohne Herausforderungen, denn trotz wachsender Wahrnehmung der Stärke einer Hotelmarke und der Marken-Zugehörigkeit könnten Marken, die in einem europäischen Markt erfolgreich sind, Schwierigkeiten haben, in einem anderen Markt Anerkennung zu finden. Unterschiedliche Vorschriften und Offenlegungspflichten in verschiedenen europäischen Märkten bedeuten auch, dass ein einheitlicher Ansatz für Franchise-Vereinbarungen nicht immer so möglich ist wie in den USA", fügt Collins hinzu.
In den letzten fünf Jahren ist der Anteil der Franchise-Objekte von Accor in ganz Europa von 37 auf 48% gestiegen, der von Hilton von 32% auf 51%, ebenso wie der Grossteil des europäischen IHG-Portfolios nun aus Franchise-Objekten besteht. Unternehmen wie Hyatt, die historisch keine Franchise-Präsenz in Europa hatten, verfügen heute über mehrere Franchise-Objekte und werden dieses Modell für den Ausbau ihrer Limited Service- und Extended Stay-Marken nutzen, so der Bericht.
"Die Konsolidierung und die Akquise von Hotelketten hat zu einem starken Anstieg des Anteils an Franchise-Objekten in den Portfolios der Top-Ketten geführt, und da sie heute grösser denn je sind, werden sie weiterhin auf Franchise-Unternehmen angewiesen sein, um das gewünschte Wachstum zu erzielen und ihrer Konkurrenz voraus zu sein", so Sophie Perret, Co-Autorin des Berichts, Direktorin, HVS.
Den Bericht "2019 Hotel Franchising in Europe" von Stephen Collins und Sophie Perret finden Sie im Anhang als PDF oder unter diesem Link. / kn