Nürnberg. Deutschland holt sich den ersten Platz im weltweiten Ranking des Anholt-GfK "Nation Brands Index". Insgesamt werden dabei sechs Kategorien bewertet, im Bereich Tourismus bewegt sich Deutschland allerdings – noch – nicht in der Spitzengruppe.
Deutschland stösst die USA vom Thron und holt sich den ersten Platz im weltweiten Ranking des NBI. Während Frankreich auf die zweite Position klettert, rutschen die USA auf Platz 6 ab. Grossbritannien hält sich stabil auf dem dritten Platz. Japan steigt neu in die Top 5 ein und teilt sich mit Kanada Platz 4.
Deutschland schneidet im Ranking 2017 in allen sechs untersuchten Kategorien äusserst positiv ab und landet in den meisten Bereichen in den Top 5: Exporte, Regierung, Kultur, Menschen, Immigration/Investition. Vor allem in den drei Kategorien Kultur, Regierung und Menschen konnte Deutschland in der weltweiten Wahrnehmung Pluspunkte erzielen. Lediglich im Bereich Tourismus liegt Deutschland im Ranking etwas weiter hinten. Die Top 3-Länder sind Italien, Frankreich und UK.
Deutlich hat sich Deutschlands Image in den asiatischen Ländern und besonders in China verbessert. Auch bei Russen, Italienern, Südafrikanern, Amerikanern, Argentiniern und Türken gewinnt Deutschland wichtige Punkte im Ranking. Weniger positiv wurde Deutschland von seinen zwei europäischen Nachbarn Frankreich und Polen sowie dem eigenen Volk und Brasilien bewertet.
Grossbritannien bleibt stabil
Nachdem Grossbritannien im Ranking 2016 aufgrund des Brexit-Votums starke Verluste hinnehmen musste, hat sich sein weltweites Ansehen wieder verbessert. Der Gesamtpunkte-Stand erreicht dieses Jahr nahezu den Stand von 2015 und zeigt Punkt-Gewinne in allen sechs Kategorien. So landet die Nation in den Top 5 in den Bereichen Exporte, Kultur, Tourismus und Immigration/Investition. Die grössten Gewinne verzeichnet Grossbritannien im Bereich Regierung und Menschen.
Frankreich und Japan nach vorne
Sowohl Frankreich als auch Japan konnten aus eigener Kraft einen Sprung nach vorne machen, profitierten 2017 aber auch von den Punktverlusten der USA. Frankreich klettert zum ersten Mal seit Beginn des NBI auf den zweiten Platz im Gesamtranking. Die Nation gewinnt in allen sechs Kategorien, vor allem aber in den Bereichen Regierung und Immigration/Investition. Ausserdem nimmt Frankreich den ersten Platz in der Kategorie Kultur ein, den zweiten im Bereich Tourismus und Platz fünf bei den Exporten.
Auch für Japan war 2017 ein gutes Jahr. Zusammen mit Kanada teilt es sich Platz vier im Image-Ranking und erzielt damit das beste Ergebnis seit langem. Japan konnte vor allem in der Kategorie Export punkten, wird aber auch in den Bereichen Immigration/Investition, Kultur und Regierung positiv wahrgenommen.
Vadim Volos, der für den Nation Brands IndexSM zuständige GfK-Experte, fügt hinzu: "Mithilfe des Nation Brands Index können unsere Kunden verstehen, an welcher Stelle ihre Nation im weltweiten Ranking steht, wenn es um das aktuelle Image, Impulse und Potenziale geht. Zwar kann das Image einer Nation nicht von heute auf morgen verändert werden, die einzelnen Länder können jedoch einseitige oder veraltete Ansichten beeinflussen und aktiv Veränderungen anstossen".
USA verliert im globalen Ansehen
Von den 50 untersuchten Ländern sind die USA die einzige Nation, deren NBI Gesamtpunkte-Stand in diesem Jahr gefallen ist. Dennoch rangiert sie noch unter den Top 5 in drei von sechs Kategorien: Kultur, Exporte, Immigration/Investition. Wenn es um den Bereich Regierung geht, müssen die USA jedoch herbe Verluste verkraften – um ganze vier Plätze geht es im Ranking nach unten.
Professor Simon Anholt, der die Studie 2005 ins Leben rief, kommentiert: "Der Image-Verlust der USA in der Kategorie Regierung lässt auf einen Trump-Effekt schliessen, ausgelöst durch Präsident Trumps Politik und die politische Botschaft 'America First'. Die Amerikaner selbst sehen ihr eigenes Land jedoch dieses Jahr deutlich positiver als 2016. Einen ähnlichen Verlust im weltweiten Ansehen konnte man auch bei der Wiederwahl von George W. Bush beobachten, damals rutschten die USA auf Platz 7 ab. Bislang war Amerika aber nie länger als ein Jahr ausserhalb des Top 5 Rankings. Im Ranking 2018 wird sich zeigen, ob das so bleibt".
Die jährliche Studie zum NBI misst, wie insgesamt 50 Länder weltweit wahrgenommen werden. Sie zeigt nicht nur, welches Image ein Land derzeit hat, sondern auch, in welche Richtung es sich entwickelt. / red