Dubai. Der "Living local"-Trend hat im Jahr 2021 stark an Dynamik gewonnen, da Reisende heimatnahe Ziele und Erlebnisse wiederentdeckt haben. Aus dem Urlaub wird ein Tagesurlaub.
Nach neuen Daten von Global Hotel Alliance, dem Betreiber des weltweit grössten Treueprogramms für unabhängige Hotelmarken, das mehr als 500 Hotels von 35 Marken in 85 Ländern umfasst, entfielen von Juni bis September 2021 weltweit 88 % aller Hotelübernachtungen auf Inlandsaufenthalte, verglichen mit 72 % zwei Jahre zuvor. Während das jüngste Reiseverhalten grösstenteils auf unterschiedliche Reisebeschränkungen zurückzuführen ist, hat GHA nun quantitative Belege dafür, wie stark sich dies auf bestimmte Märkte ausgewirkt hat.
In Nordamerika, das bereits vor der Pandemie ein starker Markt für Inlandsreisen war, hat sich der Trend weiter verstärkt: 99 % der Mitglieder machen 2021 Urlaub im Inland, gegenüber 92 % im Jahr 2019. Aufgeschlüsselt nach Regionen blieben die Mitglieder in Asien in diesem Sommer am häufigsten vor Ort, mit einem Anstieg der Inlandsaufenthalte auf 91 % während des viermonatigen Zeitraums im Jahr 2021 gegenüber 52 % im Jahr 2019, gefolgt von Europa mit 87 % gegenüber 68 %, sowie dem Nahen Osten und Nordafrika mit 75 % Inlandsaufenthalten im Jahr 2021 gegenüber 44 % im Jahr 2019.
Ferienparadies Thailand. Dieses Jahr verdrängten Ziele vor der Haustür die Langstrecken-Ziele.Foto: map
Vom Kurzurlaub zum Tagesurlaub
Im Jahr 2021 ergreifen die Verbraucher die Gelegenheit, das Leben in vollen Zügen zu geniessen, indem sie neue Reiseziele erkunden, die näher an ihrem Heimatort liegen, alte Favoriten wieder besuchen und mehr Hotelerlebnisse nachfragen, egal ob sie über Nacht bleiben oder einen kurzen "Tagesurlaub" machen, wie unsere Daten für den Sommer 2021 deutlich zeigen", so GHA-CEO Chris Hartley.
Die GHA-Daten zeigen mehrere wichtige nationale und internationale Reisetrends für 2021:
Die wichtigsten Märkte für Kurzurlaube sind die Vereinigten Arabischen Emirate, Hongkong, die USA, Deutschland und Grossbritannien. GHA Discovery-Mitglieder in den VAE und Hongkong verbrachten 92 % der Reisen in diesem Sommer zu Hause, verglichen mit 68 % bzw. 25 % im Jahr 2019, und in den USA blieben 91 % zu Hause, verglichen mit 90 % zwei Jahre zuvor. In Deutschland waren 59 % der Mitgliederreisen 2021 im Inland, verglichen mit 23 % im Jahr 2019, und im Vereinigten Königreich blieben 47 % 2021 im Inland, verglichen mit 23 % im Jahr 2019. 98 % der GHA-Discovery-Mitglieder in Singapur verbrachten ihren Urlaub im Inland, verglichen mit 31 % im Jahr 2019, dicht gefolgt von Indien, wo 95 % der Mitglieder im Jahr 2021 Inlandsreisen unternahmen, verglichen mit 70 % im Jahr 2019. Dies ist nicht überraschend, da in beiden Ländern die Reisefreiheit stärker eingeschränkt war als in anderen.
Bei den Überseereisen handelte es sich überwiegend um Kurzstreckenreisen. Die Mitglieder, die ins Ausland reisten, tendierten dazu, näher an ihrem Wohnort zu bleiben. So waren die fünf wichtigsten Länder für deutsche Mitglieder, die ins Ausland reisten, Österreich, Norwegen, die Vereinigten Arabischen Emirate, die Tschechische Republik und Kroatien, während 2019 Langstreckenziele wie China und Thailand die ersten Plätze belegten.
Die fünf beliebtesten internationalen Ziele der britischen Mitglieder in diesem Sommer waren Malta, die VAE, Norwegen, Jordanien und Irland, was die strengen Reisebeschränkungen für Reisende, die in das Vereinigte Königreich zurückkehren, sowie die Vorliebe für Kurzstreckenziele widerspiegelt. Im Vergleich dazu dominierten Langstreckenziele wie Thailand, Indien und die Vereinigten Staaten die fünf beliebtesten Reiseziele der britischen Mitglieder im Jahr 2019.
Die Trends bei der Aufenthaltsdauer waren je nach Markt sehr unterschiedlich. In Asien machten die Mitglieder, wenn sie ins Ausland reisten, das Beste daraus: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer stieg 2021 um 169 % für Mitglieder, die Singapur verliessen, und um 245 % für diejenigen, die von Hongkong aus reisten. Die Mitglieder aus Hongkong, die vor Ort blieben, unternahmen dagegen nur sehr kurze Reisen, wobei die durchschnittliche Aufenthaltsdauer um 23 % sank.
Bei den Inlandsaufenthalten haben die Mitglieder in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Australien ihre durchschnittliche Aufenthaltsdauer am stärksten erhöht, gefolgt von den Mitgliedern in Deutschland und dem Vereinigten Königreich, Indien und Singapur.
Reisende entscheiden sich für hochwertige Hotelaufenthalte und Erlebnisse vor Ort. Nach einer Zeit der Ungewissheit und globaler Abriegelungsbeschränkungen haben die Mitglieder von GHA Discovery Luxusreisen zu einer Priorität gemacht und sich auf hochwertige Reiseerlebnisse in lokalen Destinationen konzentriert, was sich in einem Anstieg der Ausgaben pro Aufenthalt widerspiegelt.
Anspruchsvolle britische Mitglieder waren führend, mit einem Anstieg der durchschnittlichen Ausgaben pro Aufenthalt auf Inlandsreisen um 80 % im Jahr 2021 im Vergleich zu 2019. Andere Mitglieder, die 2021 viel Geld für Luxusreisen ausgeben, sind Mitglieder in Deutschland, China, Australien und den USA.
Wenn Mitglieder ins Ausland reisten, waren es diejenigen aus Hongkong, deren durchschnittliche Ausgaben 2021 im Vergleich zu 2019 am stärksten stiegen, gefolgt von Mitgliedern in den USA, Australien, Grossbritannien und Singapur. / kn