Newport Beach. Die Preferred Hotel Group kündigte die Einführung von Beyond Green an. Diese neue Hospitality-Marke startet mit einem globalen Portfolio von 24 Hotels, Resorts und Lodges von den Gründungsmitgliedern, die beispielhaft für nachhaltigen Tourismus stehen.
Beyond Green entstand aus einer inspirierten, natürlichen Synergie zwischen der Familie Ueberroth - den Eigentümern der Preferred Hotelgruppe - und dem Ökotourismus-Pionier und globalen Nachhaltigkeitsexperten Costas Christ - dem Gründer von Beyond Green Travel, das Preferred im Februar 2020 erwarb. Beyond Green vereint zukunftsorientierte Hotels und Resorts auf der ganzen Welt, die sich der Umsetzung der drei Hauptpfeiler des nachhaltigen Tourismus verschrieben haben:
- umweltfreundliche Praktiken, die über die Grundlagen hinausgehen;
- Schutz des Natur- und Kulturerbes;
- und einen Beitrag zum sozialen und wirtschaftlichen Wohlergehen der lokalen Gemeinschaften zu leisten.
Der Name selbst, Beyond Green, wurde nicht nur in Anerkennung der immensen Bedeutung umweltfreundlicher Praktiken gewählt, sondern auch wegen der überragenden Verantwortung, die die Reise- und Tourismusbranche trägt. Die Marke verfügt über ein eigenes, strenges Qualitätssicherungs- und Überprüfungsverfahren für jedes Hotel, das Mitglied werden möchte, einschliesslich eines Erstantrags mit Fragen über seine Nachhaltigkeitspraktiken. Im Anschluss daran wird das Hotel vor Ort inspiziert, bevor es aufgenommen wird.
Darüber hinaus müssen alle Beyond Green-Mitglieder mehr als 50 Nachhaltigkeits-Indikatoren erfüllen, die den etablierten globalen Kriterien für nachhaltigen Tourismus und den SDGs der Vereinten Nationen entsprechen. Die Kriterien wurden von Costas Christ entworfen. Im Jahr 2005 half er bei der offiziellen Definition der globalen Kriterien für nachhaltigen Tourismus, die jetzt Teil der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen ist.
Eine Villa in der Toskana. Mitglieder von Beyond Green werden innen und aussen Nachhaltigkeit beweisen müssen.Foto: Mark Bolton
Mitglied werden...
Alle Gründungsmitglieder von Beyond Green wurden in den letzten 12-24 Monaten von Costas Christ und/oder Mitgliedern des Beyond Green Travel-Teams vor Ort inspiziert. "Um während der Covid-19-Pandemie und den damit verbundenen Reise-Beschränkungen voranzukommen, werden wir mit potenziellen Objekten zunächst virtuelle Inspektionen durchführen, samt einer Vertragsklausel, dass sie sich so bald wie möglich innerhalb der ersten 12 Monate oder kürzer einer von Experten geleiteten persönlichen Inspektion vor Ort unterziehen müssen. Nach dem Beitritt wird jedes Beyond Green-Mitglied alle 24 Monate einer erneuten Inspektion vor Ort unterzogen", erklärt ein Sprecher der Preferred Hotels. "Sollten sie den Inspektionsprozess vor Ort nicht bestehen, wird ein Hotel über den Grund dafür informiert, warum es innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens Abhilfemassnahmen ergreifen muss, um ein Beyond Green-Mitglied in gutem Ansehen bleiben zu können".
Jede Marke unter dem Dach der Preferred Hotel Group ist eine eigenständige Einheit, jede hat ihre eigene Gebührenstruktur, die auf dem Niveau der Unterstützung und der Dienstleistungen für die Mitglieder basiert. Beyond Green-Mitglieder zahlen eine Gebühr für den Eintritt und die Implementierun, danach Jahresbeiträge für eine Vielzahl von Dienstleistungen, eine Gebühr für ihre zweijährliche Inspektion und eine laufende Provision für Buchungen über Beyond Green-Kanäle. Sie haben auch die Möglichkeit, gegen zusätzliche Gebühren an einer Reihe von begrenzten Verkaufs- und Marketing-Programmen teilzunehmen.
Die Plattform im Hintergrund
"Niemals zuvor bestand ein grösseres Bedürfnis, eine freundlichere und sanftere Art und Weise zu fördern, unseren schönen und doch zerbrechlichen Planeten zu erforschen. Angetrieben von unserem Marken-Versprechen Believe in Travel, das jede Entscheidung, die wir als Unternehmen treffen, leitet, glauben wir, dass es jetzt an der Zeit ist, gross einzusteigen und mutig in die Zukunft des Reisens zu blicken", sagte Lindsey Ueberroth, CEO der Preferred Hotel Group.
Die Beyond Green-Plattform wird die Bedürfnisse ihrer Mitgliedsbetriebe unterstützen, indem sie globale Konnektivität, Vertriebstechnologie, Marketing, Verkauf, Qualitätssicherung, Markenbildung und Nachhaltigkeitslösungen sowie Zugang zur Teilnahme an I Preferred Hotel Rewards, dem Treueprogramm für unabhängige Hotels, bietet.
Beyond Green soll auch die Sichtbarkeit seines globalen Portfolios erhöhen und sich für das Storytelling von Nachhaltigkeit über seine Markenwebsite www.StayBeyondGreen.com einsetzen. Die Mitgliedsbetriebe werden auch über einen gemeinsamen GDS-Kettencode buchbar sein, der Anfang 2021 bekannt gegeben werden soll und mit dem Master-GDS-Kettencode PV der Preferred Hotel Group verknüpft wird.
Um Beyond Green als dynamische, erste digitale Plattform aufzubauen, suchte Preferred die Expertise von zwei strategischen Agenturen: Robert Louey Design und Spherical. Spherical wurden mit dem Aufbau einer digitalen Identität für Beyond Green beauftragt, die mit der Einführung der Marke im 1. Quartal 2021 auf einer
eigenständigen, verbraucherorientierten Website mit vollständigen Buchungsmöglichkeiten einhergehen sollte.
Preferred Hotel Group, Inc. ist die Muttergesellschaft von Preferred Hotels & Resorts, Beyond Green, Historic Hotels of America, Historic Hotels Worldwide, PHG Consulting und Beyond Green Travel und vertritt mehr als 1.100 Hotels, Resorts und Residenzen in 85 Ländern. / kn
Beyond Green's 24 founding members located across 15 countries are:
&Beyond Bateleur Camp, &Beyond Mnemba Island, &Beyond Sossusvlei Desert Lodge, Aristi Mountain Resort, Ashford Castle, Bentwood Inn, Blancaneaux Lodge, Borgo Pignano, Bushmans Kloof, Cavallo Point, InterContinental Bora Bora Resort & Thalasso Spa, Islas Secas, Post Ranch Inn, Ted Turner Reserves Vermejo, The Brando, The Ranch at Laguna Beach, Three Camel Lodge, Turtle Inn, Wilderness Safaris Bisate Lodge, Wilderness Safaris DumaTau Camp, Wilderness Safaris Hoanib Skeleton Coast Camp, Wilderness Safaris Linkwasha Camp, Wilderness Safaris Mombo Camp, Xigera Safari Lodge.