Rom. Der italienische MICE-Sektor ist nach wie vor in guter Verfassung und die Hotels sind das Segment, das am meisten von der steigenden Nachfrage profitiert. Allerdings verliert die südeuropäische Halbinsel bei den internationalen Veranstaltern aufgrund der Konkurrenz aus anderen Ländern zunehmend an Attraktivität.
Der traditionelle "Survey on Conferences and Events" stellt ein positives Jahr 2017 dar, ohne jedoch einige kritische Punkte zu verbergen, die sich vor allem auf die Arenen und die historischen Herrenhäuser sowie die internationale Anziehungskraft der italienischen Veranstaltungsorte auswirken.
Die Studie, die bereits zum vierten Mal erscheint, wird vom nationalen Verband Federcongressi & eventi gefördert und wurde von der Graduate School of Economics and International Relations der Università Cattolica del Sacro Cuore durchgeführt. Letztere untersuchte insgesamt 5.585 Tagungsorte unter Berücksichtigung von Veranstaltungen, Tagungen, Seminaren, Kongressen, Konferenzen oder Conventions, die mindestens vier Stunden dauern und mindestens zehn Teilnehmer umfassen.
Laut OICE fanden in Italien im vergangenen Jahr insgesamt 398.286 Kongresse und Veranstaltungen statt, was einem Anstieg von +2,9% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei verzeichnete das Segment für jeden seiner Hauptindizes eine positive Entwicklung: Die Teilnehmerzahl stieg um 3,2%, die Gesamtzahl der Besucher um 1,6% und die durchschnittliche Veranstaltungsdauer um 2,8% auf insgesamt knapp 560.000 Tage.
Wie in den Vorjahren fand die überwiegende Mehrheit der Veranstaltungen in Konferenzhotels statt, in denen im Jahr 2017 79,8% aller Veranstaltungen in Italien abgehalten wurden. Darüber hinaus wurden dort 57,3% aller Teilnehmer begrüsst, während die Teilnahmequote bei 59,3% lag. Eine solche Diskrepanz ist angesichts der begrenzten Verfügbarkeit der meisten Hotelanlagen leicht zu erklären: 62,9% der nationalen Häuser mit Tagungsräumlichkeiten bieten Kapazitäten für weniger als 250 Teilnehmer. Hotels gehören damit zu den nationalen Veranstaltungsorten mit der niedrigsten durchschnittlichen Teilnehmerzahl pro Veranstaltung, während ihr MICE-Geschäft hauptsächlich durch die Nachfrage der Unternehmen generiert wird.
Hotels gewinnen, Arenen verlieren Teilnehmer
Insgesamt blieb der Hotelanteil am nationalen Konferenz-Sektor weitgehend unverändert. Auf dem bereits vor zwei Jahren eingeschlagenen Weg haben die Kongresszentren stattdessen die Zahl der veranstalteten Kongresse und Teilnehmer erhöht: Auch wenn ihr Anteil an der Gesamtzahl der Veranstaltungen noch begrenzt ist, konnte er doch um insgesamt 4,8% zulegen. Noch bemerkenswerter ist jedoch der Anstieg der Teilnehmerzahl, die um 11,3% auf einen Anteil von 11,7% an der Gesamtzahl der Teilnehmer kletterte. In den Arenen und historischen Herrenhäusern ging die Zahl der Veranstaltungen dagegen um -1,6% bzw. -1,5% zurück.
Obwohl die Mehrheit der Konferenzen und Veranstaltungen nach wie vor von lokaler Relevanz sind, konnte die Studie eine Zunahme der Veranstaltungen von nationaler Relevanz feststellen: Der Anteil der Veranstaltungen, an denen hauptsächlich italienische Teilnehmer von ausserhalb der Region des Veranstaltungsortes beiwohnen, stieg von 34,7% der gesamten Veranstaltungen im Jahr 2016 auf 35,2% im Jahr 2017.
Im Gegensatz dazu ging die Zahl der internationalen Veranstaltungen von 9,9% auf 7,9% zurück. Dieser deutliche Rückgang ist vor allem auf die rückläufige Nachfrage der Verbände, insbesondere im medizinisch-wissenschaftlichen Bereich, zurückzuführen. Dies ist traditionell das zweitwichtigste MICE-Segment nach Firmen-Veranstaltern, umfasst aber in der Regel die Mehrzahl der internationalen Veranstaltungen. Von 2015 bis 2017 ging ihre relative Bedeutung jedoch von einem Anteil in Höhe von 34,8% am gesamten italienischen Veranstaltungsmarktes auf 25,5% zurück.
"Unsere Mitbewerber sind in der Lage, Verbandskongresse anzuziehen, vor allem dank der wirtschaftlichen Anreize und Vorteile, die sie den Veranstaltern bieten. Viele Länder kennen die wirtschaftlichen Vorteile, die ein internationaler Kongress mit sich bringen kann, und kennen das Vermarktungspotenzial eines solchen Kongresses genau. Italien sollte diese bewährte Methode übernehmen, um seine Wettbewerbsfähigkeit beizubehalten und seine weltweit anerkannte touristische Anziehungskraft zu stärken", so die Präsidentin von Federcongressi & eventi, Alessandra Albarelli.
Eine Zusammenfassung finden Sie im beigefügten PDF. / MAS
