London. Steigende Google-Suchanfragen sind eng mit steigender Hotelnachfrage verknüpft. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Analyse von STR und Google.
Für ihre Regressionsanalyse wählten STR und Google New York City und London aufgrund deren proportionaler Grösse und weiterer vergleichbarer Hotelperformance-Indikatoren als Märkte für ihre Fallstudie aus. In beiden Märkten wurden Suchmuster und Hotelperformance-Trends 2015 und 2016 unter die Lupe genommen.
"Unsere Studie zeigt für beide Märkte einen statistisch relevanten Zusammenhang zwischen Google-Suchdaten und der Anzahl der tatsächlich verkaufte Übernachtungen", so Robert Bauer, STR Senior Analyst. "Globale Märkte variieren stark in puncto Saisonabhängigkeit, Reiseverhalten und wirtschaftlichen Faktoren, doch das Ergebnis lässt sich durchaus auf andere entwickelte Hotelmärkte übertragen. Eine wichtige Hilfe für Hoteliers, wenn es um die Einschätzung des Interesses an einer bestimmten Destination und die Entwicklung von Buchungsmustern aufgrund dieses Interesses geht."
Im Jahresvergleich stiegen die Google-Suchanfragen nach Unterkünften in New York City 2015 um 3% und sprangen 2016 noch einmal um 7,3% nach oben. Die Hotelnachfrage kletterte 2015 um 2,8% und 2016 um 5,8%. Die Google-Suchanfragen nach Unterkünften in New York nahmen im Anschluss an die Wahl im November 2016 deutlich zu, wobei man ein hohes Interesse von Reisenden sowohl aus dem Inland also auch aus dem Ausland verzeichnete.
Die Suchanfragen nach Unterkünften in London stiegen 2015 um 2,1%, aber 2016 nur um 0,8%. Die Hotelnachfrage in der britischen Hauptstadt nahm sowohl 2015 als auch 2016 um 1,7% zu. Besonders stark waren Suchanfragen und Hotelnachfrage im November und Dezember 2016, was sich auf die Abwertung des Britischen Pfunds zurückführen lässt.
Für die vollständige Analyse von STR und Google bitte hier klicken. / red