(28.8.2014). Shangri-La hat seine neue Marke "Jen" vorgestellt. Die Marke soll eine neue "Jeneration" unabhängig denkender Geschäftsreisender und Urlauber ansprechen und wird schnell in zehn Jen Hotels ungesetzt, die bis März in grösseren Städten der Region Asien-Pazifik eröffnen sollen.
Ende dieses Monats wird das Hotel Jen Orchardgateway in Singapur eröffnen, es ist das erste Haus einer grösseren Initiative, durch die sich Häuser der Shangri-La-Marke Traders Hotels wandeln werden. In einer ersten Phase werden zwischen September 2014 und März 2015 die Traders Hotels in Singapur, Hong Kong, Brisbane, Penang, Johor Bahru, Manila, Malediven, Peking und Shenyang in Hotel Jen umgewandelt. Weitere Hotel Jen-Projekte in Schlüsselstädten Südostasiens sind in Verhandlung.
Die Umwandlung in die neue Marke wird bestehenden Mittelklasse-Hotels einen entspannten, freundlichen Stil bringen. Die Marke wird von der virtuellen Person Jen inspiriert, einem professionellen Hotelier, der das Leben, Reisen, Abenteuer und die Entdeckung neuer Orte liebt. Ein Schlüsselinstrument wird die Technologie sein.